// de kracht van consistentie: waarom je merk meer nodig heeft dan een mooi logo
Je hebt een prachtig logo laten ontwerpen. Strak, modern en perfect passend bij je bedrijf. Maar toch merk je dat je merk niet echt blijft hangen bij klanten. Hoe kan dat? Simpel: een sterk merk is meer dan alleen een logo. Het draait om een herkenbare, consistente uitstraling in alles wat je doet – zowel online als offline.
// een merk is meer dan een logo
Veel bedrijven denken dat hun visuele identiteit begint en eindigt met een logo. Maar hoe vaak zie je een bedrijf dat overal lukraak hun logo op plakt? Logo-spamming noemen we dat – en het werkt averechts. Sterke merken doen het anders. Ze bouwen herkenning op door hun kleuren, lettertypes, patronen en tone of voice consistent door te voeren, zonder dat hun naam overal groot bij hoeft te staan.
Kijk eens naar een merk als HEMA. Je herkent hun communicatie al aan de eenvoud en het kleurgebruik, zelfs als hun logo er niet op staat. Of Adidas: hun iconische drie strepen zijn zo herkenbaar dat je meteen weet met welk merk je te maken hebt.
Of deze favoriet: Heineken. Het groene flesje en het iconische lettertype zijn afzonderlijk van elkaar al herkenbaar. Zelfs zonder het logo weet je vaak meteen dat je met een Heineken-product te maken hebt. Dit laat zien hoe krachtig consistente visuele elementen kunnen zijn in het bouwen van merkherkenning.
// consistentie op alle fronten
// waarom inconsistente uitingen je merk verzwakken
Online is het logisch om een consistente stijl aan te houden. Je website, social media en advertenties moeten visueel en inhoudelijk bij elkaar passen. Maar offline is minstens zo belangrijk.
Als je merkuitingen niet consistent zijn, kan dat je merkwaarde en betrouwbaarheid ondermijnen. Wanneer klanten op je website een strakke, moderne uitstraling zien, maar vervolgens een flyer ontvangen met een ander lettertype en kleurgebruik, ontstaat er verwarring. Dit kan onbewust het vertrouwen in je merk verlagen. Inconsistentie suggereert namelijk dat er geen duidelijke lijn is in wat je merk uitstraalt – en als je hier niet zorgvuldig in bent, waarom zouden klanten dan geloven dat je zorgvuldig met hen omgaat?
Sterke merken zorgen ervoor dat elk contactmoment met hun publiek herkenbaar en samenhangend is. Dit draagt bij aan een gevoel van professionaliteit en betrouwbaarheid. Consistentie zorgt ervoor dat klanten weten wat ze kunnen verwachten en versterkt hun geloof in je merk.
Gemiddeld zijn er zo’n zeven interacties nodig voordat iemand actie onderneemt, zoals contact opnemen, een aankoop doen of een e-book downloaden.
Dit artikel is geschreven door Menno T. van Duijn, met ChatGPT 4 als sparringpartner. De gebruikte afbeeldingen zijn gegenereerd met Adobe Firefly. Wil je meer weten over het gebruik van AI om content te creëren in jouw stijl? Laat een berichtje achter en ik bel je snel persoonlijk terug.
// brieven, taarten, pakketjes of bezoek?
Zite Media B.V.
Molenstraat 26
2611KB Delft
// ons rekeningnummer kwijt of de voorwaarden inzien?
BUNQ IBAN:
NL35 BUNQ 2039 098 321